【影評】《AIR》NIKE喬丹鞋的傳記電影，班艾佛列克自導自演
《AIR》是一部2023上映的美國傳記劇情電影，由班艾佛列克執導，演員為麥特戴蒙、傑森貝特曼、薇拉戴維絲，劇情講述1984年，NIKE成立不久的籃球部門處處碰壁，為了拯救陷入經營困境的公司，部門主角桑尼憑著宏偉的遠見，找上當時還是菜鳥球員的麥可喬丹，費盡千辛萬苦設計出一個能夠永遠流傳的經典鞋款，從此改變了體育世界與當代流行文化。
班艾佛列克的導演新片
說到「班艾佛列克」這位美國男星，相信大家近年來都會先想到飾演DC超級英雄「蝙蝠俠」的表現，但除了演員之外，他也是一位非常優秀的編劇和導演，2012 年憑著《亞果出任務》拿下奧斯卡最佳影片，獲得許多正面的好評肯定，因此這次《AIR》以 NIKE 旗下運動品牌「飛人喬丹」(Air Jordan) 的創立故事作為題材，找來曾一同執筆《心靈捕手》的好友麥特戴蒙合作主演，會有什麼表現也讓人期待。
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真實故事背景與演員介紹
《AIR》故事背景設定在 1984 年，當時經過 70 年代一連串的改革浪潮之後，美國進入一個前衛進步的自由時代，不僅科技等各項產業蓬勃發展，讓人們生活變得更加便利，經濟的快速成長、藝術與流行文化的大躍進，也將資本與消費主義推向高峰，而在本來就百家爭鳴的運動界，都讓各大廠牌之間的競爭變得更加激烈，紛紛使出各種手段來吸引消費者購買。
而改編自真實故事，電影《AIR》由麥特戴蒙飾演的主角「桑尼」是在「耐吉」(NIKE) 籃球鞋部門的球探，相當擅長觀察情勢，賭局戰無不勝，而他的主要工作就是尋找有潛力的球員來為品牌代言。然而當時「NIKE」籃球鞋的市佔率只有 17%，遠遠落後排名第一的「愛迪達」(adidas) 與第二的「匡威」(Converse)，也讓他這條徵才之路變得困難艱辛。
NIKE籃球鞋的經營危機
雖然「NIKE」跑鞋非常有名，但田徑在當時的美國並不流行，跟當紅嘻哈與黑人文化扯不太上邊，也讓「NIKE」逐漸成為年輕人眼中的落伍品牌，導致必須引領潮流的「籃球鞋部門」面臨可能被撤除或裁員的命運。而在這樣的背景下，《AIR》主角「桑尼」如何挽救自家籃球鞋的品牌名聲？幫助他們打進大眾市場？也是這部電影所圍繞的重點。
而作為一位眼光精準的球探，《AIR》主角桑尼看中了一位名叫「麥可喬丹」(Michael Jordan) 的新秀球員，雖然「籃球大帝」與「史上最偉大籃球員」的名號人人皆知，但當時他還只是個 18 歲的年輕菜鳥，而桑尼一眼就看出他的潛力，在大家都無腦大撒幣請魔術強森等明星球員的時候，決定投注所有預算找他當代言人。
AIR電影劇情的發展
只不過雖然《AIR》主角桑尼不是想依靠喬登的名氣，而慧眼地看好他的未來發展，但現實還是殘酷的，「NIKE」不僅分配給桑尼的經費不足，對一位年輕氣盛的青少年來說就是不夠新潮，他又怎麼會放棄其它大廠牌而跟他簽約呢？而另一方面，在部門危急存亡之際，其它的同事和老闆又怎麼會同意桑尼把本來就不充足的預算，全部投注到這位年僅18歲的新秀身上？
因此電影《AIR》把故事聚焦在桑尼這位「NIKE」的球探試著說服的同事，並且向麥可喬丹提出代言邀請的過程。而這就是整部片最精采的地方，由於對方根本看不上「NIKE」這個二流品牌，所以當包含傑森貝特曼飾演的行銷「勞勃」、班艾佛列克飾演的創辦人「菲爾」都抱持反對意見、想要勸退他的時候，明白走正規管道絕對無法達成目標的桑尼，於是便使出超乎大家預料的非常手段。
飛人喬丹(Air Jordan)的品牌故事
不是撥電話過去死殘爛打、不是威脅利誘對方窗口，而是跳過廠商對經紀公司的聯絡管道，直接殺到他們家門口，親自向有決定權的喬丹母親提案。或許《AIR》主角桑尼的行為十分不專業，還可能因為違反行規而被封殺，但有趣的是，他長途跋涉的誠意和對籃球的暸解與熱情，卻反而讓他吸引了薇拉戴維絲飾演的喬丹母親的注意。
從說服喬丹一家人來公司開會、思考如何吸引他們簽約、試著設計出專屬於他的球鞋、週末睡在公司臨時趕工，到會議上真誠動人的報告，《AIR》都完整描述「飛人喬丹」(Air Jordan) 這個「NIKE」旗下的系列品牌被打造出來的過程，在已知結果的情況下，藉由這段真實發生的故事，帶出整部電影背後所要講述的主題。
電影評價好看嗎？
或許看到這裡，許多可能會認為《AIR》是一部品牌行銷電影，是當時成立不久的「NIKE」從不被各界看好、陷入經營困境，到靠著主角的遠見與眾人的堅強鬥志，最後終於扭轉情勢的勵志故事，但除了成功簽約的商業合作案例之外，整部電影比起交代日後即將創造的龐大利益，更把焦點放在「Air Jordan」系列與喬丹這位球員所代表的精神。
從 1984 年到現在，喬丹從一位天賦異稟的男孩搖身一變，成為無人不知無人不曉的「籃球大帝」，而「Air Jordan」也跟隨著他的腳步，躍升為全球最標誌性的運動品牌。他的故事不僅鼓舞人心，成為黑人族群崇拜的偶像典範，這些年來也跟母親狄洛莉絲致力於慈善事業，為許多社福機構籌措資金，給予同樣出身平凡的人們能夠實現夢想的勇氣與希望。
AIR電影講述的主題
就如同《AIR》主角桑尼在會議上為了說服喬丹一家簽約時說：「鞋子原本就只是一雙鞋，直到有一位特別的人穿上它。」電影最終也透過這段故事展現出我們的潛力和無限可能，無論是主動跑去客戶家的桑尼，或者是向廠商提出在當時天方夜譚的分潤合約的媽媽，都告訴我們想要就得努力去爭取，身體力行才是最重要的。
唯有做出嘗試才有機會打破規則與偏見，挽救深陷經營危機的部門，將一雙普通的鞋子變成流傳的經典鞋款，帶領往後數十年的潮流文化，並改寫運動產業的市場規則，讓未來運動員的職業生涯能獲得更多的保障。因此在經過《AIR》這次的事件後，「耐吉」(NIKE) 在 1988 年以「Just do it」作為他們品牌的廣告商標，相信都賦予這部電影不同的意義。
AIR 影評結論
整體而言，《AIR》作為班艾佛列克最新執導的電影，帶著觀眾看見「飛人喬丹」(Air Jordan) 這個風靡全球的品牌，因為主角的眼光遠見，還有勇於做出改變和挑戰才得以成立的背後故事。其中不僅麥特戴蒙、傑森貝特曼等演員表現優異，整部電影的節奏掌握也恰到好處，過程中穿插許多有趣笑料，完全沒有傳統傳記電影那樣的沉悶，讓觀眾完整感受這段故事的魅力，相信所有人都能看得滿意。
AIR 預告線上看
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AIR 評價分數
娛樂爽度：7/10
故事劇情：9/10
氣氛營造：9/10
演技表現：10/10
題材鮮度：8/10
整體總評： 8.6/10
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AIR 電影簡介
片名
AIR (AIR)
香港中國片名
AIR
類型
傳記、劇情
上映日期
4/5、口碑場4/3-4/4
片長
112分鐘
發行公司
華納兄弟
IMDb
AIR IMDb 8.6/10
導演
班艾佛列克(Ben Affleck)
演員
班艾佛列克(Ben Affleck) 、 薇拉戴維斯(Viola Davis) 、 麥特戴蒙(Matt Damon) 、 傑森貝特曼(Jason Bateman) 、 高斯塔夫史卡司加德(Gustaf Skarsgård) 、 克里斯梅西納(Chris Messina) 、 克里斯塔克(Chris Tucker)
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